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游戲品類報(bào)告：這個(gè)類型20~29歲用戶占比超六成，偏愛(ài)二次元

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 時(shí)間：2023-08-01 18:35 作者：hj 訪問(wèn)量：717 我要投稿

　　　　2023年7月28日下午，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、數(shù)數(shù)科技、上海漢威信恒展覽有限公司聯(lián)合主辦的“2023中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)資本峰會(huì)：游戲大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢(shì)論壇”成功舉辦。本次游戲大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢(shì)論壇以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 智領(lǐng)未來(lái)”為主題，會(huì)上發(fā)布了《2023中國(guó)移動(dòng)游戲品類發(fā)展研究報(bào)告》，隨后眾多業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行了專題演講。相關(guān)嘉賓包括：數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO 周津;完美世界游戲副總裁王甍;三七互娛技術(shù)中心總監(jiān) 周惠存;SNK中國(guó) 研發(fā)中心高級(jí)副總裁王健;淘米網(wǎng)絡(luò) 首席數(shù)據(jù)官陳盛榮。

　　伽馬數(shù)據(jù)(CNG)高級(jí)分析師呂惠波先生發(fā)布了《2023中國(guó)移動(dòng)游戲品類發(fā)展研究報(bào)告》，呂惠波先生從玩法品類和文化品類兩個(gè)方面對(duì)中國(guó)移動(dòng)游戲品類發(fā)展進(jìn)行了解讀。

　　對(duì)于玩法品類，呂惠波先生指出近年來(lái)各品類核心用戶規(guī)模已趨于穩(wěn)定，基于玩法進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新成為許多游戲企業(yè)的選擇。近年來(lái)ARPG品類發(fā)展很快，這意味著用戶偏好發(fā)生了一些變化，ARPG用戶構(gòu)成上，20~29歲用戶占比超六成，并且對(duì)于二次元關(guān)注度很高;模擬經(jīng)營(yíng)也是近年來(lái)得到快速發(fā)展的品類，且仍存在很大的挖掘空間，很多用戶感興趣的題材缺乏對(duì)應(yīng)產(chǎn)品;此外，消除類的內(nèi)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模雖然在下降，但這一品類穩(wěn)定的核心用戶規(guī)模與豐富的變現(xiàn)模式，讓消除乃至輕度游戲類型具備較多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　對(duì)于題材品類，對(duì)文化的深入挖掘?qū)⒊蔀橛螒蚱髽I(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。呂惠波先生認(rèn)為，相比于玩法，文化題材可能是游戲產(chǎn)業(yè)更好的機(jī)會(huì)。因?yàn)橥娣▌?chuàng)新的難度和驗(yàn)證玩法的成本都太高，但文化題材創(chuàng)新其實(shí)許多是有跡可循的。抓住題材的文化內(nèi)核、開拓細(xì)分文化領(lǐng)域內(nèi)容、找到更多用戶的偏好，是文化題材進(jìn)一步發(fā)展的整體思路。

　　在企業(yè)層面，呂惠波先生表示八成以上企業(yè)在自身所擅長(zhǎng)的品類面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇其實(shí)主要體現(xiàn)在獲客層面。在嘗試新品類的時(shí)候，僅有四分之一的企業(yè)取得了一定成果，創(chuàng)新所需投入資源是巨大的，但仍是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必選項(xiàng)。

　　數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO 周津先生帶來(lái)了“云原生+AIGC，數(shù)數(shù)科技助力數(shù)據(jù)安全保障的實(shí)踐與探索”的主題演講。周津先生主要分享了三點(diǎn)內(nèi)容，第一點(diǎn)是云原生，周津先生認(rèn)為云能夠有效的助力降本增效，通過(guò)把整個(gè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)里面遇到的最大兩塊成本計(jì)算、存儲(chǔ)基于云的彈性計(jì)算、按需模式調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)降本，并提到數(shù)數(shù)科技的架構(gòu)完全是以云原生的方式做的，通過(guò)存算分離包括利用云上按需付費(fèi)的模式，結(jié)合高峰低峰秒級(jí)的彈性伸縮，幫助客戶降低成本。第二點(diǎn)是AIGC，周津先生解讀了以下重點(diǎn)發(fā)展方向：大模型對(duì)標(biāo)GPT、應(yīng)用層、數(shù)據(jù)安全、垂類模型、AI的應(yīng)用工廠，并提到數(shù)數(shù)科技重點(diǎn)關(guān)注如何通過(guò)數(shù)據(jù)和AI結(jié)合，做數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)應(yīng)用的時(shí)候提升數(shù)據(jù)運(yùn)用的效率;第三點(diǎn)是數(shù)據(jù)安全，周津先生認(rèn)為數(shù)據(jù)安全需要重點(diǎn)關(guān)注其所有權(quán)、控制權(quán)、信任，并提到數(shù)數(shù)科技ThinkingEngine的產(chǎn)品，能依托于云，滿足客戶對(duì)數(shù)據(jù)安全和合規(guī)的要求。

　　完美世界游戲副總裁王甍先生帶來(lái)了“AI改變游戲產(chǎn)業(yè)——企業(yè)的思考與實(shí)踐”的主題演講。王甍先生認(rèn)為AI不是救世主和職位粉碎機(jī)，而是不知疲倦的執(zhí)行者、不厭其煩的優(yōu)化師和耐心無(wú)限的搜索者。AI的呈現(xiàn)成果取決于人原有的認(rèn)知水平，強(qiáng)者恒強(qiáng)，如果你原來(lái)是一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，高級(jí)工具會(huì)讓你變得更優(yōu)秀。如：我們彈吉他的數(shù)字人小花，指尖細(xì)節(jié)動(dòng)作一直是AI比較難的一個(gè)點(diǎn)，我們技術(shù)團(tuán)隊(duì)賦予了小花靈魂、情感和溫度，可以有聲有色的彈奏樂(lè)曲。再如：我們前段時(shí)間展示的復(fù)合應(yīng)用AI in gameplay視頻，游戲內(nèi)，包括場(chǎng)景信息、角色信息、情節(jié)發(fā)展、玩家行為、對(duì)話等均由AI演算。AI理解用戶訴求進(jìn)行表演，基于產(chǎn)品宏大世界觀和故事線，隨著劇情推進(jìn)、環(huán)境變化、用戶的溝通對(duì)話，智能NPC根據(jù)當(dāng)下環(huán)境和情景進(jìn)行表演，為不同玩家提供不同的感官以及游戲體驗(yàn)。

　　王甍先生還表示工具化服務(wù)性的輸出，無(wú)論基于人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)還是大數(shù)據(jù)，他們都存在不定式，不會(huì)在短期內(nèi)完成，需要持續(xù)通過(guò)大量的工作內(nèi)容往前走。人類的認(rèn)知是有限的，但人工智能可以輔助改變?nèi)祟惖恼J(rèn)知方式，它會(huì)產(chǎn)生巨量的有序的信息，會(huì)使社會(huì)結(jié)構(gòu)、人類發(fā)展以及我們整個(gè)生命層次向上走。改變我們認(rèn)知世界和社會(huì)的方式。

　　三七互娛技術(shù)中心總監(jiān) 周惠存先生帶來(lái)了“管線AI+：助力游戲工業(yè)化生態(tài)構(gòu)建”的主題演講。周惠存先生指出企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的工作方法或者流程是其對(duì)應(yīng)行業(yè)的工作管線，與企業(yè)業(yè)務(wù)能力有一定程度上的乘數(shù)關(guān)系。提升工作管線的標(biāo)準(zhǔn)化是每個(gè)企業(yè)的重要課題。一般而言，工作管線會(huì)隨著企業(yè)工業(yè)化推進(jìn)過(guò)程中的管線標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)隊(duì)協(xié)同的調(diào)整以及經(jīng)驗(yàn)沉淀完成升級(jí)優(yōu)化。因此，構(gòu)建工作管線是企業(yè)邁向工業(yè)化的第一步?；诂F(xiàn)階段自動(dòng)化操作、智能化(AI)實(shí)現(xiàn)階段的探索，三七互娛積極擁抱生成式AI浪潮，先發(fā)探索AI應(yīng)用，漸進(jìn)式布局?jǐn)?shù)智化產(chǎn)品矩陣，打造了游戲市場(chǎng)情報(bào)系統(tǒng)“易覽”、數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)“雅典娜”、監(jiān)控預(yù)警系統(tǒng)“波塞冬”、用戶畫像系統(tǒng)“阿瑞斯”及游戲研發(fā)中臺(tái)“宙斯”、美術(shù)設(shè)計(jì)中臺(tái)“圖靈”等九大中臺(tái)產(chǎn)品，全鏈路賦能立項(xiàng)研發(fā)、發(fā)行運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵工作管線，構(gòu)建游戲工業(yè)化生態(tài)。周惠存先生還重點(diǎn)介紹了“圖靈”系統(tǒng)與AIGC技術(shù)的融合探索，并表示“圖靈”系統(tǒng)是三七互娛借力AIGC，實(shí)現(xiàn)工作管線的提質(zhì)增效的產(chǎn)品之一。未來(lái)，三七互娛仍將在游戲工業(yè)化探索道路上深耕，不斷完善企業(yè)工業(yè)化生態(tài)，賦能企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，他也希望有長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)愿景的企業(yè)能構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部的AIGC管線并持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，為企業(yè)業(yè)務(wù)帶來(lái)更好的價(jià)值賦能。

　　SNK中國(guó) 研發(fā)中心高級(jí)副總裁王健先生帶來(lái)了“AI創(chuàng)意大潮，AIGC技術(shù)如何賦予IP全新生命”主題演講。王健先生首先進(jìn)行了SNK公司概況、發(fā)展歷程，以及IP歷史的介紹，而后提到，對(duì)不同版本的SNK IP的角色進(jìn)行AI輔助繪制，使用不同詞條和模型創(chuàng)作出所期望發(fā)展方向的角色風(fēng)格，是SNK目前對(duì)AIGC與經(jīng)典IP結(jié)合的主要探索。王健先生以《拳皇15》的八神庵進(jìn)行進(jìn)一步講解，他提到運(yùn)用AI，只需輸入進(jìn)去需要的方向，給出SNK自身的角色圖形，AI就能夠給到很多備選，幫助企業(yè)從中挑選、獲取靈感，很大程度上提高了企業(yè)創(chuàng)意效率。

　　淘米網(wǎng)絡(luò) 首席數(shù)據(jù)官陳盛榮先生帶來(lái)“彌合數(shù)字鴻溝：從0到1構(gòu)建新一代游戲數(shù)據(jù)平臺(tái)”主題演講。陳盛榮先生首先簡(jiǎn)要分析了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)平臺(tái)的弊端，然后逐一展示平臺(tái)搭建遇到的問(wèn)題，以及淘米網(wǎng)絡(luò)與合作伙伴數(shù)數(shù)科技的破解方法，包括但不限于兼具時(shí)效性及復(fù)雜性的數(shù)據(jù)的處理、降低數(shù)據(jù)挖掘人員的技術(shù)背景需求、數(shù)據(jù)接入、數(shù)據(jù)遷移、如何在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)既有看板項(xiàng)目的重制、數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)性能、如何在兼顧數(shù)據(jù)靈活性的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)可控的數(shù)據(jù)治理等。在與合作伙伴破解諸多難點(diǎn)后，現(xiàn)階段淘米網(wǎng)絡(luò)已逐漸建立起一套較為完善的BI報(bào)表系統(tǒng)，輔助同事通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行業(yè)務(wù)決策。

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