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FBEC2023 | 對話愛奇藝高級副總裁張航，探索VR線下大空間娛樂趨勢

來源：網(wǎng)絡(luò) 時間：2023-12-13 16:33 作者：hj 訪問量：316 我要投稿

　　FBEC2023未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會暨第八屆金陀螺獎于2023年12月8日在深圳福田大中華喜來登酒店6樓盛大召開，本次大會由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會指導(dǎo)，陀螺科技主辦，中國光谷、游戲陀螺、VR陀螺、陀螺財經(jīng)、陀螺電競聯(lián)合主辦。

　　大會以“合力共生·韌者行遠(yuǎn)”為大會主題，以具有行業(yè)前瞻洞察的“航行者”為視角，破冰之旅為主線，關(guān)注AI、元宇宙、XR、游戲、電競、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等科技與互聯(lián)網(wǎng)前沿領(lǐng)域，全方位呈現(xiàn)科技前沿成果，聚焦時代與商業(yè)熱點議題，探討新科技、新商業(yè)、新模式的未來價值，與真正的勇者共赴劇變革新下的凜冬破冰之旅!

　　大會現(xiàn)場設(shè)有Talking Box嘉賓對話間，愛奇藝高級副總裁張航圍繞“以《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場為主的線下大空間VR娛樂”，與陀螺主持人和現(xiàn)場的媒體朋友進(jìn)行了對話交流。

　　以下為現(xiàn)場對話實錄：

　　主持人：多年來，愛奇藝一直都有在做VR線下內(nèi)容，有很久的積淀。這次我們也看到《風(fēng)起洛陽》VR內(nèi)容，首先想請教一下，愛奇藝為什么突然想做這款I(lǐng)P產(chǎn)品?

　　張航：從愛奇藝來說，按照馬斯洛的金字塔模型，我們將娛樂分為三個層次，其中基礎(chǔ)層是消遣娛樂，現(xiàn)在是短視頻，中間我們叫故事娛樂，這也是長視頻平臺在提供的服務(wù)，愛奇藝正處在金字塔中間。但是在金字塔尖還有一個叫沉浸式娛樂的范疇。我們正是基于這樣一個考慮，依托現(xiàn)有的平臺，向上發(fā)展具有勢能優(yōu)勢。

　　我們做這件事其實有具體考量：第一，我們希望把內(nèi)容的門檻提得更高。從內(nèi)容的品質(zhì)，包括內(nèi)容的制作方面、IP方面等，讓整個內(nèi)容門檻提得更高。第二，我們希望通過技術(shù)的創(chuàng)新，通過規(guī)模效應(yīng)，讓沉浸式體驗可復(fù)制，讓運營效率變得更高，面向單個用戶服務(wù)成本降得更低。有以上兩方面的提升，商業(yè)上會更行得通。

　　主持人：愛奇藝其實有很多影視劇IP和內(nèi)容，為什么偏偏選擇《風(fēng)起洛陽》作為一個突破?

　　張航：首先《風(fēng)起洛陽》是愛奇藝“華夏古城宇宙”首發(fā)洛陽IP中的劇集作品?；I備之初我們就提出了‘一魚十二吃’的策略，規(guī)劃了一系列的IP周邊延伸開發(fā)，取得了很大的成功。尤其在劇集制作過程中，技術(shù)團(tuán)隊通過3D掃描、數(shù)字建模的方式，將實景轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，并在之后的動漫、游戲開發(fā)當(dāng)中多次復(fù)用。除了《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場，還包括洛陽IP的紀(jì)錄片《神都洛陽》、動畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》等。

　　主持人：像《風(fēng)起洛陽》這樣的項目，有沒有特別的受眾群體，他們會是怎樣的一個用戶畫像?

　　張航：我們這個內(nèi)容在設(shè)計的時候是希望所有的受眾、沒有看過這個劇的受眾在里邊也能獲得好的體驗。但是如果看過這個劇的用戶，則可以獲得創(chuàng)作中彩蛋的體驗。我們的線下沉浸體驗包含在虛擬空間中高空行走、失重等一些生理上的體驗，也包括非?？犰诺囊曈X畫面沖擊。基于這些，我們相信普通的用戶在里面也可以獲得很好的心理上的、情緒上的滿足。

　　如果說你看過《風(fēng)起洛陽》這個劇，會發(fā)現(xiàn)劇情一個重要的發(fā)源地就是《風(fēng)起洛陽》中一個重要的叫不良井的地方，《風(fēng)起洛陽》播出之后，很多游客去洛陽都問當(dāng)?shù)卣f“不良井”在哪，很多年輕人會去洛陽問“不良井”，做“不良人”。所以當(dāng)你看了這個劇再體驗我們的內(nèi)容，會發(fā)現(xiàn)這些場景是呼應(yīng)的，我們的故事和世界觀保持連貫性，所以劇迷會有更好的體驗。但是如果你是一個普通用戶，沒有看過《風(fēng)起洛陽》，也沒有關(guān)系，依然不妨礙我們這個內(nèi)容讓你獲得更好的體驗。

　　主持人：除了《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場，我們還看到了不少其他的線下大空間 VR 項目，比如說《消失的法老》，包括海外的索尼、網(wǎng)飛，他們未來幾年都有部署線下 VR 娛樂的計劃，您認(rèn)為現(xiàn)在VR大空間相比之前線下VR娛樂來說有什么比較大的區(qū)別嗎?

　　張航：我們在這個行業(yè)挺久了，這個線下VR也不是一個新的概念，這個行業(yè)早期很多人做。如果那個叫第一代，現(xiàn)在叫第二代，相比前一代還是有比較大的變化。首先第一個是我覺得整個 VR 的技術(shù)涉及的技術(shù)棧太多，可以理解為現(xiàn)在很多的技術(shù)已經(jīng)有了很好的進(jìn)化。

　　這個行業(yè)整體有一個量變到質(zhì)變的過程。其實全世界范圍內(nèi)技術(shù)上的紅利，我們這一次對線下娛樂的體驗升級上都有所體現(xiàn)：包括游戲引擎的進(jìn)步，定位技術(shù)的進(jìn)步，AI的一些發(fā)展，還有包括頭顯顯示設(shè)備、頭顯處理能力的進(jìn)步。所以你可以理解成所有這些技術(shù)紅利在這個時間點集中爆發(fā)了。這是一個由量變引起的質(zhì)變。

　　第二個變化是有一些更懂線下運營的人進(jìn)入了這個市場。早期做VR線下，可能是VR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人，但是現(xiàn)在做的是真正懂線下運營的人，包括一些做文旅、商業(yè)空間運營的人。他們看到這個技術(shù)賦能傳統(tǒng)生意的一些可能性。

　　所以這是兩個變化，一個是技術(shù)上的紅利，一個是運營進(jìn)來更專業(yè)的人。我們才能看到這一次線下走的更扎實，相比上一次，在用戶接受度和商業(yè)模型上，其實都能更好得到驗證。

　　主持人：如果我自己有一臺VR頭顯，我在家里體驗和線下體驗有什么區(qū)別，比如《風(fēng)起洛陽》，可以帶來哪些線下差異化的體驗?

　　張航：這是非常好的問題，這也是我們整個內(nèi)容設(shè)計初衷，線下構(gòu)建是你在家里無法體驗到的一種體驗。首先我們再為《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場這個項目打個廣告，希望大家有機(jī)會可以體驗。我們現(xiàn)在在上海落地，接下來深圳也會有，北京也會有，在一些很多地方都會陸續(xù)上線。我們的整個體驗有實景和VR部分，實景部分完成社交的破冰，完成了儀式感。VR部分實現(xiàn)空間和交互的擴(kuò)展，它們是有分工的。

　　參與方式上，首先是需要多人，以組隊的方式進(jìn)入游戲，所以在社交體驗上完全不一樣;內(nèi)容體驗上，我們在空間里面去做了很多的裝置，有吹風(fēng)，有熱，有模擬電梯的這種體驗，這些都是在家里無法體驗到的。技術(shù)創(chuàng)新上，它是一個大范圍行走體驗，在家里是完全無法體驗到的。

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